Studiu “Mame pe facebook”

Mamele peste 45 de ani adoptă natural rețeaua Facebook
București, 8 decembrie, 2011
shortCUT research a lansat studiul “Mame pe Facebook – În pas cu tehnologia și societatea”, care arată că segmentul mamelor care au acum vârsta peste 45 de ani este activ pe Facebook
și depășește în prezent 130 de mii de persoane. Studiul vine să demonstreze că acest segment are cunoștințele tehnice de a naviga pe internet și arată care sunt interesele acestuia în cadrul rețelei.
Principala descoperire a studiului este faptul că activismul social, adică participarea la cauze este considerată de maximă importanță de mame. Acest lucru a fost declarat spontan, dar este evident și în activitatea și informațiile de pe profil. Raportul dintre paginile cu tentă social/umanitară și restul
de interese este de 1 la 5. Cauze pe care le susțin sunt legate de educație, sănătate, condiția femeii, protecția animalelor, a patrimoniului național, cultură și din când în când de politică. “Mamele sunt conștiente de puterea pe care o are fiecare calculator conectat și luptă online pentru o lume mai bună”, spune Alina Floroi, Chief Research Scientist la shortCUT research.
Studiul arată că mamele sunt active de mai bine de zece ani online, iar copiii lor au jucat
un mare rol în învățarea aptitudinilor de operare a calculatorului. În același timp, profesiile practicate
au fost un factor care a facilitat accesul la internet.
Conectarea cu familia, prietenii și mediul profesional le-au determinat pe mame să intre
pe Facebook. Printre persoanele intervievate s-au aflat femei care au meserii cu vizibilitate socială mare precum profesor sau life coach, ceea ce transformă pentru ele Facebook-ul în instrument de comunicare profesională. În timp ce majoritatea acestui segment împărtășește moderat informație, profesionistele postează frecvent informații legate de activitatea proprie. Tipurile de informație urmărite includ știri, evenimente locale, vești de la prieteni și familie.
“Mi se pare interesant că studiul nostru a scos la lumină faptul că aceste femei au abilități tehnice remarcabile, sunt bine ancorate la realitățile sociale și percep Facebook-ul ca instrument real
de informare și participare la viata cetății”, declară Ana Chiciu, Field Scientist la shortCUT research.
Relația dintre mame și copiii lor este discretă. Mamele evită să comenteze deschis pe multe dintre postările copiilor, dacă acestea nu le privesc direct. “Pe Facebook, distanța dintre generații devine mai mică. Prin canalul online, părinții recuperează o înțelegere față de copiii lor, chiar dacă aceștia
au devenit adulți, care nu era posibilă înainte de era “social media”. Am putea spune că secretele
inter-generaționale sunt postate pe net”, spune în exclusivitate pentru studiul shortCUT Mugur Ciumăgeanu, psihoterapeut.
Studiul dezvăluie categoriile principale de interes ale doamnelor 45+: mândrie națională și locală, personalități, cultură (atât în accepțiune clasică, atât mass culture și cultură generală), gastronomie, știri, brand-uri și spiritualitate modernă (dezvoltare personală, yoga, reiki, etc). Mărcile favorizate
de mame sunt din zona călătoriilor, alimentelor, deal-urilor online (cupoane de reduceri), cosmetice
și decorațiuni.
Din cuprinsul studiului: Profilul segmentului, Emigrarea pe internet, Facebook în galaxia relațiilor, Psihologie, Recomandări pentru marketeri.
Segmentul studiat este alcătuit din persoane cu vârsta peste 45 de ani, care au meserii cu profil umanist (profesoară, bibliotecară, activist, life coach) sau profil tehnic (ingineră, chimistă, informaticiană). Studiul a fost realizat pe un grup de 20 de persoane. Metodologia folosită a presupus chestionare online, mărturii, dezbatere generată pe Facebook, observarea activității de pe profile
și cuantificarea Like-urilor date pe pagini.